Stojí to Outlet Malls?

Podľa prieskumu citovaného v knihe „Lacný“ od Ellen Rupert Shell, obchodné centrá teraz fungujú menej ako miesto pre ľudí, ktorí chcú skvelú ponuku tovaru, a skôr ako bežné maloobchodné predajne s novými, cenovo výhodnými položkami v sezóne a dokonca aj viac záludné spôsoby, ako oddeľovať ľudí od ich peňazí. Napríklad outletové strediská boli niekde mimo mesta, pretože pôda bola lacnejšia. Teraz majú tendenciu byť ešte ďalej, často uprostred ničoho medzi dvoma veľkými mestami, pretože akonáhle ste prejdú hodinu na nákupy, nejdete domov bez toho, aby ste to predviedli SOMETHING. Ako to hovorí Shell, umiestnenie výpustného centra v pohorí „je zámerná stratégia. Musíme pracovať, aby sme sa tam dostali, hromadí vysoké potopené náklady. Celý ten čas! Všetok ten plyn! “ Pretože to nie je iba rýchly výlet do obchodov v rohu, očakávame, že čím viac sa vydáme na cestu, aby sme sa tam dostali, tým viac musíme byť odmenení nízkymi cenami. A zatiaľ čo predajne ponúkajú nízke ceny, tieto nízke ceny nie sú na špičkovej úrovni, tovar značkovej značky, pretože ich znaky sa často môžu pochváliť. Mnoho značiek má teraz položky, ktoré sa vyrábajú výlučne pre predajne.

Obchodné domy sú veľkým prírodným experimentom pre ekonómov. Tento dokument poskytuje prehľad o tom, ako môžu obchody skončiť s predajom viac, keď kombinujú bežný maloobchodný zážitok v bežnom obchodnom dome a zážitok s nízkym odstupom v obchodoch. Predajne tak priťahujú dve úplne odlišné skupiny ľudí - ľudí, ktorí kupujú značku alebo kvalitu a sú ochotní zaplatiť vyššie ceny, a ľudí, ktorí nakupujú iba za nízku cenu a ich kvalita je len trochu znepokojená.

Som z druhej skupiny a predajne ma v minulosti oklamali. Napríklad viem, že by som nešiel do obchodov s dizajnérmi v obchodaku, pretože by som predpokladal, že som si nikdy nemohol dovoliť nič, ale mohol by som byť ochotný ísť do jedného z obchodov, pretože by som tam odôvodňoval, že tam musieť byť pre mňa niečo cenovo dostupné. Tieto obchody vás tiež môžu vystaviť posunu vo vašej mentality cenových bodov - ak ste v obchode, kde je všetko 100 dolárov alebo viac, niečo, čo stojí 40 dolárov, by mohlo vyzerať ako skvelý obchod, pretože ho porovnávate iba s ostatnými položkami v obchode. Kde inde by ste mohli nájsť také veľké množstvo ako v obchode? Takto som skončil pri nočnom stolíku Pottery Barn s nočným stolom 60 dolárov. (Och).

Jedna zaujímavá vec, týkajúca sa spoločností, ktoré predávajú svoje značky v obchodoch, je to, že riskujú, že stratia svoje oplatky úplne. Joseph A. Banks, upscale pánsky maloobchodník, bol nedávno kritizovaný za ich plány otvoriť viac predajní, pretože to ovplyvní to, ako ľudia myslia o značke a nakoniec, či sú ochotní zaplatiť plnú cenu v bežných maloobchodných predajniach. Ak ste stále videli značku v obchodoch, ktoré boli zľavnené až do žiabrov, stále by ste ju považovali za luxusnú značku?

Stále si užívam nakupovanie v obchodoch, ale mám pocit, že musím byť viac na stráži, aby som sa ubezpečil, že v skutočnosti dostávam veľa. Keďže skutočné ponuky sa stávajú zriedkavejšie a lacné a kvalitné položky sa stávajú minulosťou, pravidlá inteligentného nakupovania platia viac ako kedykoľvek predtým. Tu je podrobnejší prehľad o tom, ako udržať marketingový stroj na uzde, keď nakupujete.

Co si myslis? Koľko nakupujete v obchodoch? Aké sú vaše tipy na čo najlepšie využitie nakupovania na predajniach

(fotografický kredit: net_efekt)