Čo sú vyskakovacie maloobchodné predajne - výhody a ako ich podporovať

Teraz si predstavte nové podniky, ktoré sa náhle objavia, prakticky cez noc, po celej ulici. V priebehu niekoľkých týždňov sa otvorí pol tucta nových obchodov, ktoré predávajú všetko od použitých kníh až po ručne vyrábané šperky. Zrazu je ulica opäť pulzujúcou obchodnou štvrťou.

Je to viac ako len šialená fantázia - skutočne sa to deje v mestách po celej Amerike, od Oaklandu po Detroit. Umožňuje to nový typ podnikania, ktorý sa nazýva vyskakovacie obchody: dočasné podniky, ktoré zakladajú obchod v prázdnych predajniach a na iných nevyužitých priestoroch. Niektoré z týchto dočasných obchodov sa nakoniec stávajú trvalými, zatiaľ čo iné sa držia len pár mesiacov. Či už však začínajú podnikať alebo len navštevujú návštevníkov, môžu priniesť nový život a energiu do susedstva.

Čo robia vyskakovacie obchody

Pop-up obchod môže bežať iba jeden deň alebo až šesť mesiacov. Pretože tieto obchody sú dočasné, nepotrebujú všetky nástrahy bežného podnikania, napríklad nájom, poistenie, vybavenie alebo dokonca zamestnancov. Môžu si zriadiť obchod iba s dvoma vecami: s niečím, čo je na predaj, a miestom, z ktorého sa dá predať.

Pop-up obchody môžu predávať takmer čokoľvek, od oblečenia, cez knihy, až po domáce džemy a želé. Veľa z nich obsahuje ručne vyrobený tovar, ktorý si majitelia sami vyrábajú, ako sú šperky, umenie a doplnky. Iní ponúkajú sezónne predmety, ktoré sú len krátko žiadané, napríklad vianočné ozdoby alebo Halloweenské kostýmy.

Keďže prenájom obchodu je veľkým nákladom a často zahŕňa podpísanie dlhodobého prenájmu, väčšina pop-up obchodov nie je skutočným obchodom s vlastnými budovami. Namiesto toho zriadili obchod, ktorý je lacný, dostupný a prístupný verejnosti.

Pop-up obchod môže byť ktorýkoľvek z nasledujúcich:

Zbierka stolov v rohu parkoviska
Stánok na poľnohospodárskom trhu
Stánok vo verejnom parku alebo na námestí
Obchod na kolesách, ako je napríklad potravinársky automobil, ktorý zaparkuje predaj svojho tovaru
Remeselnícky predaj alebo prázdninový bazár v miestnom umeleckom centre
„Obchod v obchode“, v ktorom existujúci obchod prenajíma alebo požičiava časť svojho priestoru inému podniku
Obchod v plnom rozsahu, ktorý sa blíži k voľnému priečeliu so súhlasom majiteľa
Krátkodobá udalosť, ktorú vedie významný maloobchodný predajca s cieľom prilákať nových zákazníkov alebo vytvoriť zvuky pre nový sortiment

Výhody kontextových obchodov

Pop-up obchody ponúkajú mnoho výhod pre majiteľov firiem, ako aj pre mestá, v ktorých pracujú. Môžu zabezpečiť:

Nízkorizikové startupy. Jednou z najväčších prekážok pre nové podniky sú vysoké počiatočné náklady. Avšak portál Storefront, ktorý prenajíma priestor na krátkodobé použitie, odhaduje, že je možné spustiť vyskakovací obchod pre približne 20% nákladov na spustenie stáleho. Toto dáva podnikateľom zmenu, aby vyskúšali svoje podnikateľské nápady a zistili, či je životaschopný bez ohrozenia životných úspor. Internetové obchody môžu pomocou pop-up obchodov zvlhčiť nohy v offline svete a zavedené podniky ich môžu použiť na vyskúšanie nového miesta..
Nájomníci pre prázdne priestory. Prázdne výklady neprinášajú žiadne nájomné, čo je zlá správa pre majiteľov budov. Nie sú však vždy ochotní znížiť nájomné, len aby vyplnili priestor, pretože nechcú byť uviaznutí v dlhodobom prenájme za výhodnú cenu. Prenajatie priestoru v kontextovom obchode im dáva možnosť v krátkom čase priniesť nejaké peniaze bez toho, aby sa vzdali možnosti rezervovať si vyššie platiaceho nájomcu neskôr.
Zmysel pre vzrušenie. Keď veľa obchodov sedí po dlhú dobu prázdne, susedstvo začne mať nepríjemný vzhľad. Naopak, keď sa nové obchody objavia, zmiznú a menia sa z mesiaca na mesiac, miestna obchodná štvrť sa cíti svieža a pod napätím. Stáva sa známym ako miesto, kde sa vždy deje niečo nové. Tento živý pocit priťahuje návštevníkov do oblasti, ktorá je dobrá pre zavedené miestne podniky, ako aj pre ich kontextových susedov..
Silnejšia miestna ekonomika. Aj keď väčšina pop-up obchodov zmizne po niekoľkých týždňoch alebo mesiacoch, niektoré z nich sa stávajú trvalými miestnymi podnikmi. Viac firiem zasa priťahuje viac zákazníkov v pozitívnom cykle, ktorý udržuje miestnu ekonomiku silnú. Toto je skvelá správa pre všetkých, ktorí žijú v tejto oblasti: Spotrebitelia majú viac miest na nakupovanie, pracovníci majú k dispozícii viac pracovných miest, zvyšujú sa hodnoty nehnuteľností a mesto sa stáva zelenším, zdravším a živším miestom na bývanie..

Podpora vyskakovacích obchodov

Jedným zo spôsobov, ako podporiť kontextové obchody, je jednoducho zastaviť sa a nakupovať, keď ich uvidíte. To však pomôže, len ak vaše mesto už má nejaké vyskakovacie obchody. Ak to tak nie je a vy si myslíte, že by malo, môžete ich povzbudiť, aby sa tvorili prostredníctvom pop-up iniciatívy. Ide v podstate o miestne hnutie - podporované majiteľmi firiem, majiteľmi domov, miestnymi samosprávami alebo všetkými tromi - s cieľom propagovať maloobchodný predaj v danej oblasti..

Úspešné Pop-Up iniciatívy

Centrum pre nový americký sen je nezisková organizácia, ktorá sa snaží propagovať udržateľnejšiu spoločnosť, misiu, ktorá zahŕňa podporu miestnych podnikov. Vo svojom Sprievodcovi miestnym pobytom ponúka niekoľko príkladov úspešných vyskakovacích hnutí v Spojených štátoch a Kanade. Každý z nich je v inej oblasti a podporuje iný druh pop-up podnikania, ale každý z nich pracuje vlastným spôsobom, aby využil pop-up na posilnenie komunity a miestnej ekonomiky..

PopUpHood. V kalifornskom meste Oakland spolupracuje inkubátor malých podnikov s názvom PopUpHood s miestnymi podnikateľmi, vlastníkmi nehnuteľností a mestskou vládou, aby priniesol nový život do problematických štvrtí. Miestni vlastníci firiem s prázdnymi priečelkami súhlasia s tým, že bezplatne sprístupnia priestor novým obchodom na šesť mesiacov. Po pol roku testovania vôd má pop-up obchod možnosť podpísať dlhodobý prenájom s majiteľom a stať sa stálym podnikom. Úspešné podnikanie začaté prostredníctvom PopUpHood zahŕňa obchod s bicyklami, kozmetický salón, avantgardný obchod s nábytkom a priestor na spoluprácu..
Asociácia maloobchodu so západným pobrežím (WCMRA). WCMRA poskytuje poradenské služby ľuďom, ktorí plánujú začať s mobilným maloobchodom (obchody, ktoré fungujú mimo nákladného automobilu). Ponúka bezplatných sprievodcov, platené webináre a osobné konzultácie, ktoré učia ľudí všetko, čo potrebujú vedieť o začatí a vedení mobilného maloobchodného podnikania. WCMRA začala iba s tromi členmi v Los Angeles a teraz podporuje podniky v južnej Kalifornii, oblasti San Francisco Bay Area a Seattle. Medzi členov WCMRA patria odevy, kvetinový vozík, obchod so suchým tovarom a obchod so suvenírmi s názvom The Library Store on Wheels, ktorý venuje časť svojho predaja do verejnej knižnice v Los Angeles..
Na mieste sa objavia okná. On Spot Pop Ups je nezisková organizácia, ktorá organizuje umelecké prehliadky a predaj remesiel v kanadskej Alberte. Organizácia tiež spolupracuje s miestnymi podnikmi, aby umelcom a remeselníkom poskytla priestor na vystavenie ich tovaru za nízku cenu. Remeselníci si môžu na jednom zo svojich vystúpení prenajať stôl za pouhých 10 dolárov alebo za prémiový priestor 40 štvorcových stôp zaplatiť až 85 dolárov. K dnešnému dňu hostil na mieste pop-up viac ako 50 relácií na 10 rôznych miestach v Edmontone, na ktorých sa zúčastnilo viac ako 400 individuálnych umelcov a remeselníkov. Teraz pracuje na expanzii do Calgary.
Objaviť sa! pittsburgh. Objaviť sa! Pittsburgh sa zameriava na jednodňové, lacné akcie, aby priniesol nový život do upadajúcich štvrtí. Jeho cieľom, ako je popísané na jej webovej stránke, je „vytvárať magické momenty, ktoré priťahujú pozornosť ľudí“ a „vyzvať verejnosť, aby videla okolie novým spôsobom“. Každý rok spolupracuje s obyvateľmi v inom susedstve na vývoji a usporiadaní udalosti. Medzi minulé udalosti patrili komunitné festivaly, verejné premietanie filmov, 5K jazda, laserová svetelná show a hromadná obnova svadobných sľubov - z ktorých všetky čerpali veľké davy zvnútra aj zvonka.

Usporiadanie vyskakovacej udalosti

Založenie podniku na podporu vyskakovacích obchodov, ako je PopUpHood, je hlavným podnikom. Plánovanie jednorazovej vyskakovacej udalosti je však omnoho lepšie zvládnuteľným projektom a môže byť začiatkom toho, aby sa vyskakovacie obchody stali súčasťou podnikateľskej scény vášho mesta..

Sprievodca Going Local ponúka rady o tom, ako usporiadať kontextové podujatie. Tu je zhrnutie postupu:

Nájdite miesto. Nemôžete mať vyskakovací obchod bez toho, aby ste ho umiestnili. Vyhľadajte vo svojom meste prázdne alebo nevyužité priestory, ktoré by mohli byť dobrým miestom pre kontextové obchody: prázdne budovy, nadmerne veľké parkoviská alebo verejné priestory, ako sú parky. Ideálny priestor by mal byť dostatočne veľký, aby sa v ňom mohlo umiestniť niekoľko malých vyskakovacích okien, a tiež by mal mať veľkú pešiu premávku.
Vyhľadajte podporu komunity. Vyhľadajte sponzorov, ktorí vám pomôžu pri propagácii vašej vyskakovacej udalosti. Môžu to byť miestne podniky, majitelia domov, umelci, komunitné organizácie a miestna samospráva. Zúčastnite sa na stretnutiach v okolí a na iných verejných fórach, kde predstavíte svoje nápady a opýtajte sa obyvateľov na to, čo by chceli vidieť v kontextovej udalosti. Čím viac zapojíte svojich susedov do plánovania, tým väčšia je pravdepodobnosť, že budú podporovať kontextové okno, keď k nemu dôjde, a pomôžu mu o tom rozprávať..
Porozprávajte sa s vlastníkmi stránok. Bez ohľadu na to, kde plánujete usporiadať kontextové okno, potrebujete povolenie na používanie stránok vlastníkom. Ak hľadáte neobsadené priečelie, porozprávajte sa s majiteľom budovy. Niektorí vlastníci sú ochotní nechať vyskakovací obchod využívať svoj priestor na niekoľko týždňov alebo mesiacov za zníženú sadzbu (alebo dokonca zadarmo) namiesto toho, aby ho nechali prázdny. Ak používate verejný priestor, napríklad park, skontrolujte, či potrebujete povolenie.
Pozvite podnikateľov. Potom sa porozprávajte s ľuďmi vo vašom meste, ktorí by mali záujem zriadiť kontextové obchody. Môžete inzerovať v miestnych novinách, na nástenkách komunít a na online fórach, kde nájdete podnikateľov, ktorí by chceli prevádzkovať kontextový obchod kdekoľvek od dňa do niekoľkých mesiacov. Skúste tiež hovoriť so skupinami miestnych umelcov a remeselníkov. Ak je váš web dostatočne veľký, môžete do priestoru umiestniť niekoľko vyskakovacích obchodov - a ak nie, môžete si ich naplánovať striedanie v jednom za druhým.
Vyberte čas. Keď viete, koľko predajcov máte a ako dlho by chceli každý z nich prevádzkovať kontextové okno, môžete zistiť, ako dlho úplne potrebujete priestor a nastaviť dátumy začatia a ukončenia svojej vyskakovacej udalosti. Ak využívate priestor v súkromnom vlastníctve, dohodnite sa na krátkodobých nájmoch pre predajcov, ktorí ho budú využívať. Porozprávajte sa s prenajímateľom o tom, ako dať podnikom možnosť podpísať dlhodobý prenájom, ak sú ich vyskakovacie obchody úspešné.
Propagujte udalosť. Akonáhle budete mať svoje obchody a web, aby ste ich mohli vložiť, všetko, čo potrebujete, sú zákazníci, aby ich navštívili. Propagujte svoju udalosť prostredníctvom toľkých kanálov, koľko len môžete. Zašlite tlačovú správu do miestnej noviny, šírte slovo na sociálnych sieťach a zaveste plagáty a letáky na verejné miesta. Uveďte informácie o konkrétnych obchodoch a o tom, čo predávajú, ako aj o dôvodoch projektu a výhodách, ktoré pre komunitu prinesiete. Použite aj ústne slovo - porozprávajte sa o udalosti s priateľmi a susedmi a povzbudzujte ich, aby pozvali iných.

Záverečné slovo

Keď pop-up obchody prichádzajú a chodia po ulici, prinášajú pocit energie a menia sa do okolia. Skutočnosť, že sú iba dočasnými, prispieva k tomuto pocitu vzrušenia, pretože ľudia vedia, že majú len pár týždňov alebo mesiacov na to, aby navštívili nový obchod, kým bude preč..

Avšak najväčšou výhodou vyskakovacích obchodov je ich potenciál prerásť v trvalé miestne podniky. Mestá s prosperujúcimi miestnymi podnikmi sa tešia silnejším ekonomikám, bližším spoločenstvám a lepšiemu zdraviu ako neúrodné predmestia, do ktorých je najbližšia nákupná štvrť vzdialená 20 minút jazdy. Takže keď podporujete kontextové obchody, nezdieľate iba bzučanie - tiež pomáhate, aby sa vaše mesto stalo lepším miestom na bývanie..

Už ste niekedy navštívili pop-up obchod?